Как вести бренд questdoors
Здесь собрано всё, чем пользуются салоны, дизайнеры и подрядчики: логотип, цвета, шрифты, паттерн и правила — как писать название и как звучать в текстах. Берите файлы и делайте, спрашивать разрешения не нужно.
Двери на стыке дизайна, качества и вдохновения
questdoors — современный технологичный бренд. Мы переосмысливаем красоту природы, архитектуры и предметного дизайна, создавая решения, которые становятся естественной частью интерьера и формируют атмосферу пространства, в которое хочется возвращаться.
Миссия
Превращать красоту окружающего мира в решения для жизни.
Характер
Уверенный, элегантный, безупречный, выразительный, характерный, минималистичный, статусный, узнаваемый, точный, архитектурный.
questdoors — строчными и слитно
Название пишется одним словом, всегда со строчной буквы и без кавычек — даже в начале предложения и в заголовках. Это часть айдентики: так же, как логотип не перекрашивают, название не переписывают под правила чужого текста.
Так правильно
- questdoors открыл салон в Чебоксарах
- двери questdoors
- Фабрика questdoors — о производстве
- В юридических документах — полное наименование организации
Так нельзя
- QuestDoors, QUESTDOORS, Questdoors
- «questdoors» — в кавычках
- Quest Doors, quest-doors — раздельно или через дефис
- Квестдорс — кириллицей в рекламных текстах
Три случая, три версии
Логотип questdoors построен на геометрической типографике: чистые линии, выверенные пропорции и знак «Q» с плавной непрерывной линией. Версию выбирают по фону, а не по вкусу.
Как правильно
- Свободное поле вокруг логотипа — не меньше 1/3 его высоты
- Минимальная высота знака — 75 пикселей на экране
- Версия под фон: светлый, тёмный или фирменный розовый
- Только исходники: SVG для экрана, EPS для типографии
Так нельзя
- Растягивать, сжимать и наклонять
- Перекрашивать и добавлять обводку, тень, градиент
- Ставить на пёстрое фото без подложки
- Разделять знак и надпись, менять их расположение
- Пересобирать логотип шрифтом вручную
Со-брендинг
На совместных материалах — с партнёром, дилером, поставщиком или площадкой — логотипы стоят на равных: никто не крупнее и не «главнее».
Как правильно
- Логотипы одинаковой оптической высоты, а не одинаковой ширины
- Между ними — разделитель или свободное поле не меньше высоты логотипа
- Все логотипы в одном исполнении: либо все цветные, либо все в одну краску
- questdoors ставится первым, если материал выпускаем мы
Так нельзя
- Сливать логотипы в один знак или ставить внахлёст
- Врезать чужой знак в наш «Q»
- Ставить логотипы на разные фоны в одном ряду
- Уменьшать наш логотип ниже минимальной высоты ради симметрии
Буква Q как самостоятельный элемент
Авторская интерпретация буквы Q: мягкая непрерывная линия против строгой геометрии текста. Знак работает отдельно от логотипа — как иконка приложения, аватар, основа паттерна и декоративный элемент.
Палитра
Нажмите на цвет — код скопируется.
Jost для заголовков, Inter для текста
Jost — геометрический гротеск, он держит характер заголовков. Inter отвечает за текст: он разборчив в мелком кегле и на экране телефона.
создано для жизни
Фирменная графика из знака
Паттерн собран из линии знака Q. Он заполняет фон плашек, упаковки и обложек — и не спорит с логотипом: если на поверхности есть паттерн, логотип ставим на чистое поле.
Как правильно
- Одной композицией целиком — паттерн нарисован, а не «размножен»
- Крупно и спокойно: линии не должны спорить с текстом поверх
- Цвет по фону: белый — на тёмном и розовом, розовый и чёрный — на светлом
- Печать, упаковка, интерьер, наружная реклама, цифровые носители
Так нельзя
- Мельчить и ставить плиткой встык — швы видно сразу
- Обрезать посреди завитка так, что линия выглядит сломанной
- Перекрашивать в цвета вне палитры
- Класть логотип прямо на паттерн без чистого поля
Дверь как часть живого интерьера
Фотографии передают атмосферу современного, комфортного пространства, в котором дверь — естественная часть интерьера. Снимаем не только продукт, но и ощущение уюта, качества и гармонии вокруг него.
Тональность и композиция
- Спокойствие, уверенность, ощущение премиального качества
- Чистые сбалансированные кадры, много свободного пространства
- Дверь — главный объект или органичная часть сцены
- Люди в кадре уместны, если сцена выглядит естественно
Свет и цвет
- Естественный дневной свет или его качественная имитация
- Мягкие тени и локальные акценты — они дают глубину
- Тёплая или нейтральная температура, мягкий контраст
- Натуральные оттенки материалов без перенасыщения
Что снимаем
- Современные жилые интерьеры
- Семейные моменты и повседневные сценарии
- Архитектурные детали пространства
- Крупные планы фактур и материалов
- Просторные светлые помещения с продуманным дизайном
Чего избегаем
- Агрессивной цветокоррекции и модных фильтров
- Чрезмерно постановочных сцен
- Перегруженных интерьеров с обилием деталей
- Холодного и неестественного освещения
- Снимков низкого качества и с заметной обработкой
Говорим просто и по делу
Бренд звучит так же, как выглядит: спокойно, по-человечески и без пафоса. Мы объясняем, а не продаём голосом; уважаем время читателя и не заставляем разбираться в наших внутренних словах.
Как говорим
- «Дверь приедет 14 марта, монтаж займёт день»
- Короткими предложениями, без канцелярита
- О пользе для человека, а не о характеристиках ради характеристик
- Честно о сроках и ограничениях
Как не говорим
- «Инновационные решения премиум-сегмента»
- КАПСОМ и с тремя восклицательными знаками
- «Уважаемый клиент, настоящим уведомляем вас…»
- Обещаниями, которых не сможем выполнить
Скачать
Всё, что лежит в брендбуке и рабочей папке. Нужен исходник, которого здесь нет, — напишите, добавим.